DOOH на бульварі Шевченка: кейс унікальної локації
Згідно з аналізом обсягів рекламно-комунікаційного ринку від Всеукраїнської рекламної коаліції, у 2025 р. цифрова зовнішня реклама (Digital Out-of-Home, DOOH) має найвищі темпи зростання серед медіа — понад +37% до 2024 р. Це результат стабільного попиту з боку системних рекламодавців, розширення операторських мереж і модернізації цифрових носіїв.
У відповідь на зростання ринку навесні 2025 р. оператор “РТМ-Україна” відновив роботу цифрової медіагалереї на бульварі Тараса Шевченка. Цей унікальний проєкт започатковано у 2018 р.: 32 LCD-монітори (1,0×1,7 м) розміщено по обидва боки бульварної частини на ділянці від Бессарабської до Галицької площі. Екрани працювали синхронно, створюючи цілісну рекламну локацію протяжністю 3,8 км у двох напрямках руху. Медіагалерея швидко стала однією з найпопулярніших цифрових мереж столиці, однак її роботу було зупинено у лютому 2022 р.
У 2025 р. ми оновили проєкт: замість LCD встановили 32 сучасні LED-екрани форматом 1,2×1,8 м із максимальною роздільною здатністю та яскравістю, розташовані на відстані 60–180 м один від одного. Керування здійснюється з офісу “РТМ-Україна”, всі екрани, як і раніше, транслюють контент синхронно. Концепція медіагалереї лишилася незмінною, адже вона довела свою ефективність, підтверджену вибором рекламодавців.
Цифрова медіагалерея "Бульвар Шевченка" — цілісний візуальний об'єкт. Її сила у синхронності, масштабі та емоційному ефекті, який створюється єдиною візуальною історією
Для уточнення показників трафіку й охоплення рекламних носіїв (Reach), а також профілю аудиторії медіагалереї ми зробили запит на Big Data-аналітику по цій локації від мобільного оператора «Київстар». Ось, які узагальнені дані отримали:
- Середньодобовий трафік по бульвару Шевченка у вересні-листопаді 2025 р. становив 123 тис. осіб.
- Проїжджали бульвар повністю 60 %.
- Унікальний середньомісячний трафік — 1,4 млн осіб.
- За віковим розподілом найбільше осіб віком 35–44 роки (28 %).
- Найбільша концентрація осіб із середнім доходом (35 %).
- Середнє охоплення за осінь становило 38,7 %.
Прогнозовані соціодемографічні показники аудиторії реклами на бульварі Шевченка
Ці показники базуються на анонімізованих масивах даних, що гарантує конфіденційність і точність соціодемографічних зрізів — прогнозованих статі, віку, частоти перебування на локації. Все це дозволяє розраховувати фактичне охоплення аудиторії, а не гіпотетичні моделі.
Для «РТМ-Україна» отримані від «Київстар» дані стали підтвердженням обраної логіки: медіагалерея на бульварі Шевченка проєктувалася як цілісний маршрут контакту, а не як окремі «вдалі точки». На відміну від поодиноких носіїв, які можуть бути розташованими на висоті і помітними здалеку (через що працюють локально), бульвар Шевченка забезпечує безперервну присутність бренду протягом усього руху аудиторії цим маршрутом. Висока частка тих, хто проїжджає бульвар повністю (60%), формує не просто охоплення, а повторюваний контакт, який неможливо відтворити точковим розміщенням.
Незалежно від методології розрахунків — чи є це теплові мапи від «Київстар» або альтернативні моделі, — ключовий інсайт залишається незмінним: цифрова медіагалерея на бульварі Шевченка працює як єдиний маршрут з високою щільністю повторних контактів. Отже, експертну оцінку «РТМ-Україна», на якій ми акцентували увагу клієнтів, підтверджено показниками на основі Big Data для трафіку бульваром і рекламного охоплення на ньому.
Показники медіагалереї “Бульвар Шевченка”: охоплення населення Києва — 38,7 % на частоті 1+, середньомісячний показник частоти у вересні-листопаді 2025 — 33,4 контактів
Ми вдячні клієнтам і партнерам, які високо оцінили відновлення медіагалереї «Бульвар Шевченка» і розмістили на ній свої кампанії. За 9 міс. 2025 р. на екранах транслювалися сюжети брендів із категорій FMCG, автотранспорт, фінансові послуги, доставка, ТБ і медіа, мода, спортивні товари, лікарські засоби. Екрани також стали платформою для соціальних проєктів.
Бренди, реклама яких розміщувалася на медіагалереї бульвару Шевченка у 2025 році
Оновлена медіагалерея в черговий раз довела свою унікальність як локація, що не має аналогів в Україні. Тут досягаються максимальні показники охоплення, примножуються лояльність та пізнаваність брендів. Бульвар Шевченка гарантує преміальне сприйняття брендів, що транслюються. Наразі ми фіксуємо домінування іміджевих кампаній і бачимо, що рекламодавці обирають бульвар Шевченка як стратегічну локацію з ефективними медіапоказниками і конкурентною вартістю контакту.
У 2026 р. ТОВ «РТМ-Україна» запровадить щосезонну Big Data-оцінку трафіку бульваром від «Київстар». Наразі маємо дані осені (вересень-листопад 2025) і доповнимо картину річного трафіку бульваром Шевченка показниками зими, весни і літа. Отже, попереду ще більше ефективних і творчих кампаній!
Переглянути інформацію про рекламну медіагалерею на бульварі Тараса Шевченка і зв’язатися з командою проєкту можна на його інтернет-сторінці на сайті "РТМ-Україна".