Дякуємо!
Ми зв'яжемося з Вами якнайшвидше.
Зовнішня реклама в центрі Києва
Бульвар Шевченка
Унікальне місце створення знання і довіри до брендів
Бульвар Тараса Шевченка
Ефективний контакт із вашим повідомленням протягом 3,8 км від площі Галицької до Бесарабської в обох напрямках
Сучасні носії
LED-екрани 1,8х1,2 м із високою яскравістю і роздільною здатністю. Працюють з 06:00-23:00
Синхронність показу
Одночасний показ на 32 площинах — довгий візуальний контакт, ефект серійного нагадування
Доведена ефективність
Big Data про пасажиропотік від Київстар для оцінювання кампаній
Ваш контент — на одній із провідних вулиць Києва
Потужний трафік авто і пішоходів щодня — максимальне охоплення аудиторії
Центр столиці
Маршрут крізь знакові локації
Музей ШевченкаКиївський національний університетМетро УніверситетСобор Св. Володимира
Готелі Hilton і Premier PalaceПарк ШевченкаБотсад ім. О. Фоміна
Кафе і ресторани, клініки, музеї...
Історичний, культурний і освітній простір
Пам’ятки історії та культури, заклади освіти і дозвілля; тут не вщухає рух приватного і громадського транспорту, в тому числі пасажирів метро, мешканців і гостей Києва
Медіагалерея — єдиний візуальний об'єкт
Це масштабність та емоційний ефект, який створюється цілісною візуальною історією32 екрани формату 1,8х1,2 м встановлені на відстані 60–180 м з оптимальним кутом нахилу до потоку транспорту
Рекламний блок 3 хв
Одночасно на 32 цифрових екранах протягом 3,8 км в обох напрямках від Бесарабської до Галицької площі
Вимірювання реклами на бульварі Шевченка
Big Data
Зовнішня реклама — останнє медіа, яке дійсно здатне розбудувати майже універсальне охопленняPoster sites really are the last true broadcast medium capable of near universal reach
— Sean Kinmont, Co-Founder and Creative Director, 23red
● Для обчислення аудиторії Digital Out-of-Home власники інвентарю послуговуються Big Data, наданими мобільними операторами● Один із лідерів ринку мобільного зв'язку, Київстар, має частку понад 46% серед абонентів у Києві. Щодня він фіксує реальні переміщення мільйонів осіб по місту: хто де був, у який час, з якою частотою● Анонімізовані дані агрегуються, аналізуються і передаються операторам для оцінки ефективності кампаній● На основі цих даних, послуговуючись формулами обчислення медіапараметрів, ми визначаємо показники ефективності рекламних кампаній
OTS (Opportunity-to-see)
Кількість можливих контактів аудиторії з рекламним повідомленням. Розраховується на основі Big Data про трафік і частоти контактів людей із рекламою
Reach
Охоплення — це кількість унікальних осіб, які принаймні раз побачили рекламу: чиста аудиторія без повторів
GRP (Gross Rating Point)
Щодо кожної площини розрахований її рейтинг (RP) на добу: це частка населення міста, яка мала можливість побачити рекламу протягом доби. GRP — сумарний рейтинг площин у кампанії
Frequency
Частота контактів (середня кількість разів), з якою одна особа бачить рекламу за кампаніюFrequency = OTS ÷ Reach
З 2018 року бульвар Шевченка обирають відомі бренди
"Зворотний відлік" — кампанія з налаштуваннями у реальному часі
Перші кампанії, рік 2018
Перші кампанії, 2018-й рік
Реклама сервісу доставки Cooker
Nescafe на бульварі Шевченка
Реклама Lancome
Реклама для Voce Vita (Valentino)
Перші кампанії, рік 2018
Кампанії літа 2025
Відповіді на часті запитання
Статичний сюжет VS динамічна реклама?
● Іноді клієнти вважають, що статичне зображення ефективніше, адже воно «завжди на місці». Але насправді увагу привертає саме рух: мозок автоматично реагує на зміну зображень, навіть периферійним зором. ● Статичне поступово «зливається» з середовищем, а динамічне завжди виглядає новим.● Важливо, скільки людей побачило рекламу, а не скільки секунд її не було. У цифровій рекламі OTS вимірюється точніше, що дозволяє прогнозувати кількість контактів. Завдяки завдяки динамічній ротації досягається вищий Reach і можливості точного планування.● Цифрові площини асоціюються з інноваційністю та престижем, і цей імідж передається бренду.
Розміщення поруч з іншими чи одна площина для бренду?
● У цифровій рекламі ви платите не за кв. метри, а за гарантовані контакти у потрібному трафіку. Час показу розподілений рівномірно, тож кожне повідомлення має свою частоту появи.● Сусідство з іншими брендами — не мінус, а плюс: воно підсилює увагу і підвищує довіру до менш відомих брендів. Однак ми можемо налаштувати ротацію так, щоб ваш бренд уникнув сусідства прямих конкурентів.● Формат ротації економніший за full-time: ви платите менше за контакт, але охоплюєте ширшу аудиторію. А якщо потрібна ексклюзивність у певний час — DOOH також дозволяє це зробити.
Великі формати VS сіті-лайти?
● Цифрові сіті-лайти (1,8×1,2 м) — не конкурент, а точкова контактна підтримка фасадних екранів. ● Розташовані на рівні очей пішохода, водія чи пасажира. Короткі меседжі читаються чітко: слогани, назви продукту, ціни, адреси, посилання... На великих екранах деталі губляться.● На відміну від великого екрана, сіті-лайти «йдуть» маршрутом глядача, формуючи повторні контакти.● Фасадний екран створює wow-ефект, а медіагалерея сіті-лайтів закріплює впізнавання бренду. Тож цифрові сіті-лайти не програють великим форматам, а доповнюють їх.
Цільові локації VS трафікові?
● Можливо, бульвар Шевченка не входить до переліку ваших пріоритетних локацій, адже поблизу немає “цільових” для вас об’єктів (шкіл, клінік, магазинів, автосервісу тощо)?● Бульвар Шевченка — стратегічна локація: високий трафік, часті повторні контакти, ефективна вартість за контакт, потужний іміджевий канал.● Реклама тут формує пам’ять і впливає на вибір, навіть якщо не поруч із точкою продажу.● Широкий охоплюваний маршрут аудиторії: люди рухаються не лише між точками А і Б; іміджева реклама додає ще один дотик до вашої аудиторії.
Яким клієнтам підходить реклама на бульварі Шевченка?
Відповідь на це запитання лежить у площині маркетингових цілей.● Імідж і бренд: медіагалерея на бульварі Шевченка — преміальний формат для зміцнення brand awareness міжнародних і національних компаній.● Акційні пропозиції: Digital Out-of-Home дозволяє гнучко планувати час показів, дні, місяці та задіяти зворотний відлік для стимулювання продажів.● Послуги і преміальні продукти: ефективно для реклами послуг за записом (навчання, лікування, ресторани, салони, готелі) та товарів із високим чеком, купівля яких планується заздалегідь.
Що таке "правило 7" і чому воно працює в медіагалереї бульвару?
● У маркетингу існує "правило сімки", згідно з яким споживач має принаймні 7 разів побачити рекламне повідомлення або взаємодіяти з ним перш ніж, ймовірно, вчинить дію, до якої його закликає реклама.● Протягом майже 4 км медіагалереї споживач гарантовано бачить рекламний сюжет від п'яти до восьми разів, отже точно його запам'ятовує.● Міський формат цифрового сіті-лайту 1,8х1,2 м дозволяє розмістити заклик до дії (call to action), розташування у галереї дозволяє розповісти історію (story telling), яка ще більше спонукатиме до взаємодії з брендом.● Бульвар Шевченка має великий потенціал як частина багатоетапної стратегії розповідання історії, коли різні сюжети послідовно відображаються на кількох екранах, створюючи наративну подорож, яка залучає аудиторію в різних точках контакту.
Українські та світові кейси
Приклади кампаній на основі переваг формату медіагалереї
Зв'язатися з нами
Ви можете звернутися до команди за наведеними нижче контактами або лишити запит у формі зворотного зв'язку
Адреса
03028, Україна, Київ, вул. Горяна, 2-Б
Робочі години
Понеділок-П'ятниця: 10.00-18.00
Контакти
(044) 490 63 33; (098) 490 63 33;au.mtr%40avelbarok.v; .au.mtr%40ayakstosiv.o