Підсумки року Big Data-моніторингу
Торік «РТМ-Україна» започаткувала регулярну сезонну оцінку рекламної аудиторії і транспортних потоків цифрової медіагалереї на бульварі Тараса Шевченка в Києві на основі Big Data-аналітики від мобільного оператора «Київстар».
Першими надійшли показники за осінь 2025, вони надихнули нас до подальшої роботи, мета якої — перейти від гіпотетичних моделей до точного розрахунку фактичного охоплення і соціодемографічних зрізів аудиторії нашої медіагалереї.
Перша Big Data для аудиторії медіагалереї "РТМ-Україна" на бульварі Шевченка
Наразі завдяки вимірюванням протягом чотирьох сезонів року ми маємо повну картину річної динаміки, яка охоплює періоди з осені 2025 по літо 2026 року.
Динаміка показників за рік (осінь 2025 — літо 2026)
Головні інсайти річного моніторингу
- Дані всіх чотирьох сезонів незмінно підтверджують високу частку аудиторії, яка проїжджає бульвар повністю (у середньому 55–61% залежно від напрямку руху та сезону). Це формує не просто точкове охоплення, а потужний кумулятивний ефект і високу частоту повторних контактів (понад 31 контакт на місяць).
- Хоча за результатами літа 2026 фіксується зростання охоплення населення до 44,5%, наші партнери та експерти звертають увагу на важливий нюанс: власне обсяг транспортного та пасажирського трафіку залишився на тому ж рівні, що й у попередні періоди. Помітне математичне зростання відсотка охоплення зумовлене зміною розрахункової бази загальної чисельності населення Києва, яка для літа 2026 становила 3,183 млн осіб, тимчасом як реальні показники пересування та поїздок бульваром є стабільними.
- Комплексний річний аналіз на основі Big Data від «Київстар» доводить, що цифрова медіагаларея «РТМ-Україна» на бульварі Шевченка працює як єдиний безперервний простір рекламної комунікації. Рекламодавці отримують гарантоване преміальне сприйняття брендів, ефективну вартість контакту та можливість реалізовувати як масштабні іміджеві кампанії, так і проєкти з глибоким залученням цільової аудиторії.
Весна 2026 на бульварі Тараса Шевченка
Методологія вимірювання аудиторії і трафіку від «Київстар»
Для розрахунку показників трафіку й охоплення медіагалереї мобільний оператор «Київстар» послуговується анонімізованими масивами даних власних абонентів, гарантуючи конфіденційність і точність соціодемографічних зрізів. Алгоритм побудови маршрутів і оцінки охоплення працює за таким принципом.
- Аналіз активності в мережі: оператор аналізує анонімні дані про дзвінки, SMS та користування інтернетом абонентами, фіксуючи моменти переміщення чи перебування в конкретній локації (для нашої мети — бульвар Тараса Шевченка від Бессарабської до Галицької площ в обох напрямках).
- Визначення маршрутів: на основі технічних характеристик базових станцій визначаються початкова та кінцева точки кожної поїздки, які наносяться на карту з урахуванням реальної дорожньої мережі. Поїздкою при цьому вважається весь маршрут особи від початкової до кінцевої точки, зафіксований на основі зміни геолокації.
- Екстраполяція в населення: отримані дані моделюються на загальну чисельність населення з урахуванням регіональної частки ринку оператора (понад 43 % у Києві), наявності мобільного телефону і мультисімерів. Отримані оцінки проходять верифікацію за офіційними державними джерелами (даними Пенсійного фонду, реєстрами фізичних осіб тощо).
- Розрахунок охоплення та частоти: унікальна аудиторія розраховується як кількість осіб, що проїхали бульваром Шевченка і мали можливість побачити рекламні площини. Частота визначається як кількість контактів (проїздів у межах видимості рекламної конструкції) однієї особи з будь-якою площиною за аналізований період.
Зима 2025-2026 на бульварі Шевченка
Нагадаємо, що "РТМ-Україна" відновила роботу діджитал-медіагалереї на бульварі Шевченка навесні 2025 р., оновивши усі 32 екрани (по 16 з обох боків бульвару). Довжина медіагалереї — 3,8 км, відстань між екранами — 60–180 м.
Цифрова медіагалерея на бульварі Шевченка працює як єдиний маршрут рекламного контакту
Завітайте на персональну сторінку медіагалереї бульвару Тараса Шевченка, щоб якнайповніше ознайомитися з унікальною рекламною локацією Києва.